El marketing  se centra en la agricultura local española

Importantes compañías de alimentos se están enfocando en la producción local española en sus estrategias de marketing. El apoyo a lo local parece ser la bandera de empresas como PepsiCo, Alvalle, Heinz y la Central Lechera Asturiana. La idea es promover la conciencia social y el cuidado del medio ambiente.

La pandemia hizo que el colectivo se preocupara por su entorno y el impacto que se produce. Es por ello que las comunicaciones comerciales de diversa marcas hacen gala de su confianza y aporte a la proximidad en los comercios. La sostenibilidad, sin duda es la otra protagonista del marketing.

Un ejemplo claro y reciente es el de Heinz. La directora de marketing de la empresa en España, Elisenda Picola, dijo recientemente que para ellos “es esencial generar un impacto positivo en las comunidades locales a través de nuestra actividad y producción”. La acción que respalda estas palabras fue la creación de “’Tomatina Ketchup”, una edición especial elaborada con tomates españoles.

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Campaña publicitaria promueve el orgullo de dedicarse al campo

El término “paleto” es una forma despectiva para referirse a las personas de pueblo, del campo. Con ella se les estereotipa de simples, ordinarios, con una forma de hablar peculiar, sin clase. Acabar con expresiones y calificativos de este tipo, es la idea central de la campaña publicitaria denominada #OrgulloDeCampo.

La promoción es autoría de la empresa Balam Agriculture, que se dedica a los negocios relacionados con la agricultura y sostenibilidad. “La campaña busca  «romper de una vez por todas con todos los estereotipos asociados a los agricultores», comunicaron desde la compañía. La empresa destaca su gestión en cultivos de almendra, olivar, matalauva y ajo.

La promoción se ha presentado en Andalucía y otras regiones de España. Cuenta con un emotivo videoclip en su portal web y vallas que se han repartido en diversos lugares de las comunidades.  La misión es invitar al agricultor a que sienta orgullo de su origen, de su procedencia y especialmente de la labor que realizan en la tierra, en su valiosa tarea en la producción.

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