PepsiCo realiza foros con agricultores de Murcia y Castilla y León

Generar cambios positivos para el planeta y las personas es parte del objetivo de PepsiCo. Para ello se ha planteado una Agenda 2030 con muchos cambios en los que la tierra y su productividad son importantes. La inversión es a largo plazo, pero también se están dando eventos puntuales en ese sentido.

Una de las actividades desarrolladas por la compañía en España es la realización de foros y conferencias. Recientemente pusieron en marcha estos conversatorios con agricultores interesados en la innovación de  Castilla y León y Murcia. Allí se abordan temas que son pilares para la agenda de la empresa, como lo son la sostenibilidad y la agricultura regenerativa.

Los foros son parte del lanzamiento de Pep+, que busca transformar sus procesos comerciales que van del suministro de ingredientes  a la elaboración y ventas. La agricultura en positivo, que amplía el empleo de técnicas que regeneren y restauren el terreno de los cultivos es lo primordial. Esto implica unas tres millones de hectáreas las cuales, aseguran la sostenibilidad del cultivo de sus ingredientes principales. Desde 2018 en España se le provee de maíz y patatas.

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El marketing  se centra en la agricultura local española

Importantes compañías de alimentos se están enfocando en la producción local española en sus estrategias de marketing. El apoyo a lo local parece ser la bandera de empresas como PepsiCo, Alvalle, Heinz y la Central Lechera Asturiana. La idea es promover la conciencia social y el cuidado del medio ambiente.

La pandemia hizo que el colectivo se preocupara por su entorno y el impacto que se produce. Es por ello que las comunicaciones comerciales de diversa marcas hacen gala de su confianza y aporte a la proximidad en los comercios. La sostenibilidad, sin duda es la otra protagonista del marketing.

Un ejemplo claro y reciente es el de Heinz. La directora de marketing de la empresa en España, Elisenda Picola, dijo recientemente que para ellos “es esencial generar un impacto positivo en las comunidades locales a través de nuestra actividad y producción”. La acción que respalda estas palabras fue la creación de “’Tomatina Ketchup”, una edición especial elaborada con tomates españoles.

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