El marketing  se centra en la agricultura local española

Importantes compañías de alimentos se están enfocando en la producción local española en sus estrategias de marketing. El apoyo a lo local parece ser la bandera de empresas como PepsiCo, Alvalle, Heinz y la Central Lechera Asturiana. La idea es promover la conciencia social y el cuidado del medio ambiente.

La pandemia hizo que el colectivo se preocupara por su entorno y el impacto que se produce. Es por ello que las comunicaciones comerciales de diversa marcas hacen gala de su confianza y aporte a la proximidad en los comercios. La sostenibilidad, sin duda es la otra protagonista del marketing.

Un ejemplo claro y reciente es el de Heinz. La directora de marketing de la empresa en España, Elisenda Picola, dijo recientemente que para ellos “es esencial generar un impacto positivo en las comunidades locales a través de nuestra actividad y producción”. La acción que respalda estas palabras fue la creación de “’Tomatina Ketchup”, una edición especial elaborada con tomates españoles.

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Tecnología granadina que controla los cultivos de las fincas desde casa

A través de la tecnología se sigue buscando facilitar el trabajo en el campo. La más reciente herramienta con este fin la desarrolló la startup granadina Graniot. La compañía creó una aplicación que les da a agricultores y agrónomos la posibilidad de monitorear desde cualquier sitio varios aspectos de sus cultivos y recibir información valiosa para la toma de decisiones.

Por medio de satélites y datos agroclimáticos semanalmente los afiliados reciben informes sobre sus sembradíos. Estrés hídrico, clorofila, vigor y meteorología son parte de lo analizado por la aplicación web. Con estos conocimientos los técnicos agrícolas pueden ser más acertados en cuanto a las necesidades de fertilización o riego de sus cultivos, entre otros aspectos.

Graniot ofrece a los técnicos los datos históricos de cada una de sus parcelas, permitiéndoles poder comparar el momento del estado fenológico del cultivo con respecto a años anteriores. Gracias a esta funcionalidad los técnicos agrícolas son capaces de anticiparse y actuar en consecuencia”, explicó en un comunicado el CEO de Graniot, Pablo Romero Díaz.

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